收藏本站
我的资料
我的订单
   
查看手机网站
 
 全国服务热线:0851-85759413

税务申报‍‍    ‍专利‍    ‍商业‍    ‍商标    ‍公司    ‍企业    ‍企业家    收益权    ‍所有权    ‍个体工商    ‍产权法规    ‍法人产权    ‍政策‍法规    测绘资质    ‍财经    ‍证券    ‍时政    ‍热点

代理记账‍    税务    ‍资质    ‍版权    债权    ‍物权    ‍使用权    ‍著作权    ‍占有权    ‍技术产权    ‍产权案件    ‍侵权纠纷    ‍软件研发    ‍公司转让    ‍金融    娱乐    法律    新闻

代办业务    扶贫    ‍科技    ‍房产    ‍股权    ‍网站    ‍支配权    ‍处置权‍    ‍正能量    ‍知识产权    ‍创业‍扶持    ‍财政补助    ‍产权‍解读    ‍金融资产    ‍聚焦    国际    社会    文化

      
  • 中国产权网为您提供优质服务,让您放心 
  • 中央军委举行2018年开训动员大会 习近平向全军发布训令 
商标价值是指商标在在投资或经营过程中作为资产的价值,即商标资产所含资本量的大小。
决定因素

1、商标作为知识产权是有价值的。

商标的价值量是不确定的,且不断变化。相同的商标价值不等。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉,同样具有自已价值。商标的价值在不断变化,不同的阶段值量不等。同一企业拥有多件不同的商标,其各自的价值也不等。在市场上没有基本信誉的商标则当前没有价值或当前价值不大。


2、商品的声誉决定商标的价值。

商标最初的功能是表示商品的来源,区别不同的生产者;在市场竞争的环境中,商标表示的是商品的质量,彰示的是商品的声誉;商品的声誉是不断累积的,商品声誉的顶峰则是一种文化。商标作为附着于商品上的标志,从消费者的角度来说,是想通过识别商标来选择厂商,购买在自已心目有信誉的厂商生产的商品。从商标使用者的利益来说,是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。虽然商标的使用增加了商品的成本,但商标的使用可以给使用者带来利润。具体地说,当商品从生产企业进入流通领域后,消费者购买哪种商标的商品,就决定了生产该种商品的企业获利。因此,有远见的企业家都十分重视其产品在消费者中的声誉。特别是商品跨越国界过人异国他乡,企业宣传商标的目的,是让国外的消费者了解商品的声誉,就是因为商标所彰示的商品声誉直接影响其产品在国际市场上的份额,而所占市场份额的比例,决定企业获利的多少。


3、企业的综合实力决定商品声誉。

商品的声誉来自生产它的企业,因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。最终承担商品质量责任的是企业,企业也是商标价值的最终受益者。商标在现代企业管理中属于企业策划的范畴,但企业的生产设备、生产工艺、生产管理、质量控制水平,生产环境、生产条件,产品设计、开发能力,产品的成分、配方,原料的来源,商品的流通渠道、售后服务,企业员工的素质、管理人员的水平,决策层的目标定位,管理层的控制能力,决定着商品的质量和档次,从而决定了商品的在消费者中的声誉。

形成阶段

(1)普通商标阶段:当商标并不被消费者所注意时, 它只是一个普通商标,这种商标还没有任何资产的特征。


(2)功能商标阶段:当商标所标示的商品具有明显的功能优势, 进而消费者开始因其功能优越而逐渐接受其商标的时候,称该商标为功能型商标,功能型商标是商标形成商标资产的初级阶段。


(3)个性商标阶段:当商标在质量功能优越的基础上进一步发展出自身更鲜明的个性,即满足消费者的某种感情、心理及风格上的主观需要时,商标的发展就达到了个性化的阶段。一般情况下,个性化商标开始拥有一批忠诚的购买者,此时商标所标示的商品的品质特征已下降为次要因素,人们购买欲望是商标个性。此时,由于消费者直接想购买和拥有的主要是商标个性,因而商标就具有了相对独立的收益创造能力。商标发展到个性化阶段,标志着商标资产已达到成熟阶段。