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商标评估是根据特定目的,遵循公允、法定标准和规程,运用适当方法,对商标进行确认、计价和报告,为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型。

评估特点

现实性

按这一时点的市场、环境、商标信誉及其预期对资产进行评价;


市场性

是指商标评估是以模拟市场为依据,以商标市场和本金市场为参照系,对商标价格属性做重新描述;商标的评估结果的有效性按市场标准检验;


预测性

是指商标在未来时空的潜能来说明现实、例如用预期收益来反映商标的现实价格;


公证性

公证性是指商标评估行为对于评估当事人具有独立性,它服务于商标业务的需要,而不是服务于相互矛盾的商标业务当事人任何一方的需要。


咨询性

咨询性是指商标评估结论是为资产业务提供专业化评估意见,这个意见本身无强制执行的效力。

评估标准

商标评估的不同目的,决定适用不同的价格标准。以商标的摊销为目的,适用资本重置成本标准,根据商标是自创还是外购两种不同渠道,其重置成本也不同。自创商标包括自创中各种物质消耗和人工费,是商标的制造成本。外购商标的重置成本包括买价和购置费用,包含了商标的创建费用和流通费用。以商标投资和转让为目的的评估适用收益现值标准。

评估原则

商标评估需遵循以下原则:

①一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致;


②客观性原则。指评估事实是有充分依据的,作出必不可少的假设是与事实相一致的,不得与事实有冲突并被征伪;


③合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑,符合商标业务的客观需要;


④重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。

评估程序

1. 明确评估目的、评估对象和范围;

2. 鉴定评估合同书;

3. 指导企业清查、填报资产,搜集准备资料;

4. 现场检查核实资产、验证资料;

5. 现场检测鉴定资产;

6. 编制评估报告书草稿;

7. 评估机构内部审核检验评估报告书草稿;

8. 评估机构将评估报告书草稿送交企业,征求被评企业对报告书草稿的意见;

9. 评估机构将修改后的评估报告书送中华商标协会商标评估专家委员会审查   鉴定;

10. 评估机构将审定后正式的商标价值评估报告书、专家鉴定证书、证牌送交被评企业。

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